Uzmimo dvoje ljudi s oprečnim mišljenjima .
Kao, na primjer, trans žena i muškarac koji vjeruje da "ako si rođen kao muškarac, muškarac si, to je tako". Ili feministkinja i muškarac koji misli da su feministkinje propalice. Ili uvjereni ekolog i tip uvjeren da klimatske promjene ne postoje.
Stavimo ih u istu sobu, natjerajmo ih da zajedno rade na jednostavnom zadatku, poput slaganja dijelova za izgradnju dijela namještaja. Pokažimo im onda što drugi misli o “ljudima poput tebe”.
Pitate se kako bi to bilo? Heineken je to učinio.
Heineken's Worlds Apart reklama
Tri dvojca zajedno grade bar. Zatim se video koji prikazuje njihove političke stavove projicira uza zid. Ovo je neugodan trenutak: ti neznanci shvaćaju da im se sve suprotstavlja .
Predstavlja im se konačni izbor. Mogu krenuti svojim putem ili sjesti uz pivo za čavrljanje . I naravno, budući da je riječ o Heinekenovom oglasu, oni začepe bocu plavuše i počnu čavrljati.
Moguće je da su glumci, što bi stvar učinilo manje spontanom, ali ne bi ništa promijenilo u konačnoj poruci, da dobro razmisle.
Otvorite svoj svijet slogan je marke, jer „otvoriti Heineken znači konzumirati pivo koje se prodaje po cijelom svijetu“. Ali ovdje je svijet o kojem govorimo nematerijalni, ne možemo ga zaobići. To je od ideja, od osjećaja.
Važnost dijaloga
Iako sam vidio ishod ove reklame, učinio mi se vrlo slatkim . Osjećamo da su ljudi posramljeni, ne žele se vraćati svojim mišljenjima, ali isto tako ne želimo da se drugi osjećaju napadnuto ili da se boje da će ih ubiti iz grla.
- U mom obrazovanju stvari su bile sve bijele ili sve crne. Ali to ne odgovara stvarnom životu.
- Da, ja sam samo ... ja!
Ljudi koji nemaju ista mišljenja kao mi, nisu nužno naši neprijatelji . Ponekad je to stvar obrazovanja, predrasuda, straha.
Nemaju svi istu otvorenost, iste resurse da bi se stavili u pumpu nekome tko ima sasvim drugačiji život. Prije nego što viknete, zašto ne biste započeli međusobni razgovor?
“Kad nekoga želite uvjeriti, najlakši je način sjesti uz pivo. "
Ja sam mlada feministička žena počinjena protiv klišeja svih vrsta, vrlo pozitivnih na tijelo i drugih uvjerenja zbog kojih moje obiteljske večere nisu uvijek duge, tihe rijeke.
Ali ja nisam bijela golubica koja nikada nije imala niti najmanju diskriminacijsku misao , nikada nije ovjekovječila nijednu mučnu ideju. Bila sam djevojka koja ne voli djevojke, pravila sam seksističke prečace, odbacivala žensku solidarnost ...
I da su me u to vrijeme vikali ili s prezirom postupali s njima, ne bih promijenio mišljenje. Ono što je uspjelo bio je dijalog .
"Smrt patrijarhatu!" "
Da, to je oglas, da, cilj je prodati pivo, ali smatram da je to cool, ja, ovaj oglas. Tjera me da mi kaže da će sljedeći tip koji će mi reći "Ah da, ti si feministica, tada si ŽENKA, pokazati svoje grudi", pa, možda ću otići razgovarati s njom, zapravo .
Možda će izaći iz bara nakon što je saznao da postoji mnogo drugih feminističkih trendova izvan FEMEN-a i otići u krevet malo kulturniji!
