Dugo su vremena oglasi iz Axea obećavali da će njihovi proizvodi svakog muškarca pretvoriti u Don Juana . Rojevi žena bacali su se na muškarce prekrivene dezodoransom, koji su trebali ubrati samo dnevnu žetvu.
No, marka se okreće i ostavlja djevojkama magnet da istaknu aktualniju temu muškosti i njenog razvoja.
Oglas Axe protiv muških kompleksa
Ovaj se oglas temelji na Googleovim pretraživanjima koja počinju s "je li to u redu za dečke ...", otprilike "mogu dečki ..." . Zauzima nekoliko tema.
Mogu li dečki biti mršavi, sisati sport, nositi ružičasto, biti djevice, eksperimentirati s drugim dječacima, biti nervozni, imati dugu kosu, voljeti mačke, snimati selfije, vosak, biti depresija, bojte se, budite "žličica" tijekom zagrljaja?
Odgovor na sva ova pitanja je da, naravno - ali kako su rodni kodovi u našem društvu teški , muškarci su Google koji traže odobrenje za ponašanje koje je prema današnjim standardima "neljubazno".
#FindYourMagic, Axis globalna kampanja protiv kompleksa
Kao što Upworthy primjećuje, ovaj je oglas dio globalnije kampanje koju je pokrenuo Axe s hashtagom #FindYourMagic.
Stvorimo svijet u kojem se dečki osjećaju ugodno s vlastitim izrazom muškosti. Kažemo #FindYourMagic jer #YouGotSomething.
- AXIS (@AXIS) 30. ožujka 2021
Marka je muškarce na Twitteru zamolila da podijele tweet ako im je ikad rečeno da se "ponašaju kao muškarac", da budu jaki, da ne plaču i da su umorni od ove vrste poruka.
Dečki, imajmo srce k srcu. RT ako vam je ikad rečeno: "postani čovjek", "budi jak", "ne plači" i gotovi ste s tim!
- AXIS (@AXIS) 30. ožujka 2021
U siječnju 2021. marka je već objavila izvrsnu reklamu #FindYourMagic koja je prikazivala puno različitih muškaraca .
Uključujući tipa u visokim petama, korisnika invalidskih kolica, kuhara, ljubitelja mačića, istraživača i ... vrlo dobrog kunilingusa!
Muški kompleksi, socijalno pitanje
Jako sam sretan što vidim ovu kampanju, pogotovo kad znamo odakle Axe dolazi u smislu komunikacije.
To što momci zauzimaju dominantno mjesto u društvu ne znači da nemaju komplekse . Sve što „proizlazi“ iz norme „pravog muškarca“ može stvoriti mržnju prema sebi što ponekad dovodi do dramatičnih posljedica.
Samoubojstvo je češće kod muškaraca nego kod žena, a mentalne bolesti se ne liječe ili se malo događaju. Muškarci ne govore puno o svojim kompleksima, kao što smo vidjeli u našem podcastu na tu temu.
Čak i ako je riječ o "samo" reklamnoj kampanji, ovakva poruka široko rasprostranjena može pomoći u promjeni mentaliteta!
Slažete li se s ovom posljednjom rečenicom? Mislite li da oglasi odražavaju razvoj društva ili da brendovi samo surfaju temom bez previše iskrenosti? Jeste li ikad razgovarali o muškim kompleksima oko sebe?
