Seksizam u reklamama, ta pošast koju uvijek vučemo oko sebe. Rodni marketing, reifikacija i seksualizacija, stereotipno predstavljanje ženskih i muških uloga: nije ih lako prevladati.
Pa u Ujedinjenom Kraljevstvu, do kraja godine, oglasi poput one koju se Renault usudio objaviti u Belgiji, prikazuju žene koje toliko ne mogu parkirati da im moraju dati parkirne kartice. izgovor za ostavljanje na vjetrobranskom staklu, više neće biti legalno!
Autoritet za standarde oglašavanja djeluje protiv seksizma
Nakon provedbe studije 2021. godine, Agencija za standarde oglašavanja (ASA) utvrdila je da su rodni stereotipi problem za njihovu publiku.
Nema sranja, Sherlock!
Kontroverza koja je uslijedila nakon reklame o "tijelu na plaži spremnoj" koja je iznjedrila brojne pritužbe potvrdila ih je u ideji da se problem mora riješiti.
Stoga su istražili problem i objavili izvješće o tom pitanju u kojem su identificirali 6 kategorija rodnih stereotipa:
- uloge i zanimanja povezana s određenim spolom
- karakteristike, atributi, ponašanja za koja se ocjenjuje da su muška ili ženska
- ismijavanje ljudi koji se ne uklapaju u ove rodne stereotipe
- seksualizacija
- reifikacija tijela
- slika tijela općenito, posebno pretanka.
Ako su seksualizacija, slika ženskog tijela i njegova reifikacija subjekti koji se prema zadovoljavajućim postupcima tretiraju, sada se žele usredotočiti na prve tri kategorije.
Kako regulirati stereotipe?
Naravno, čini se potpuno nerealno zabraniti reklame na kojima bi žena čistila, na primjer.
Stoga su oglasi koji insistiraju na stereotipima koji su posebno ciljani. U izvješću ASA navodi:
„Novi standardi o rodnim stereotipima mogli bi razviti područja koja predstavljaju problem, kao što su:
-
reklama u kojoj cijela obitelj pustoši i ostavlja majku da pospremi
-
reklama koja bi sugerirala da je neka aktivnost neprikladna za djevojčice jer je tradicionalno povezana s dječacima ili obrnuto
-
reklama na kojoj bi se pojavio čovjek koji pokušava i ne uspije izvršiti jednostavan zadatak roditeljstva ili kućanstva "
Da, jer nam je dosta da nas vode na quicheve za volanom kao da vidimo muškarce koji su oduševljeni što konačno mogu oprati rublje zahvaljujući ovom novom stroju koji je tako jednostavan za upotrebu.
Stoga će ASA do kraja godine objaviti mjere koje će omogućiti regulaciju tih stereotipa!
Dobar primjer za slijed u Francuskoj: iako je Pariško vijeće prošlog ožujka glasalo za zabranu seksističkog i diskriminirajućeg oglašavanja na gradskim panoima, još uvijek ima prostora za poboljšanje.
U međuvremenu možete prijaviti seksističke oglase slijedeći upute u ovom članku!
