Ovaj sam koncept otkrio zahvaljujući Teen Vogueu, koji paralelno s klimatskim izvanrednim situacijama govori o temama koje se odnose na budućnost mode.
Sadržaj je grupiran zajedno s hashtagom #FashionCrisis na njihovoj web stranici.
I jedna od tema ovih radova posebno mi je privukla pažnju ...
Ovo je digitalna moda. Ne moda koja je povezana s tehnologijom, novim hipertehnološkim tkaninama, kompostiranim ili drugim ...
Ali itekako čisto virtualna moda . Odjeća koja se ne može nositi . Ukratko, retuširanje fotografija, ali izveli su ga dizajneri!
Što je digitalna moda?
Umjesto da tehnologiju koriste za prodaju fizičke odjeće, digitalna odjeća zagovara odjeću koja se ne može nositi.
Poput filtra, i ova "odjeća" može postojati samo na mreži , izvan životnog ciklusa odjeće.
Istina je da mnoge odjevne kombinacije koje nose modni influenceri i influenceri nisu baš nosive odjevne kombinacije u drugim okolnostima osim jednostavne Instagram fotografije.
Oni su u konačnici vrste umjetničkih djela.
A za nematerijalnu fotografiju, trebate li doista pribjeći cijeloj hrpi dijelova, proizvodnji odjeće koja će potrošiti puno vode, iskorištavati radnike na kraju svijeta i svu frku? ? Ne baš.
Postoje i druga rješenja, a virtualna moda je jedno od njih.
Neke se profesije vrte oko slike na Instagramu, a neke odjevne kombinacije zapravo nikad ne izlaze !
Ovdje se koncept digitalne mode čini više nego relevantan.
Virtualne modne kolekcije se množe
Sve je započelo s Carlingsom, skandinavskim trgovcem koji je 2021. godine objavio svoju prvu digitalnu kolekciju odjeće, koja se sastojala od 19 unisex, jednoznačnih komada.
Koncept je bio nositi jednu te istu majicu koja bi mogla dobiti više dizajna zahvaljujući posebnom filtru, dostupan samo kupcima spomenute majice.
Bila je to vrlo uspješna operacija i zalihe su u nekoliko dana bile prazne.
Kovanice koštaju samo između 10 i 30 eura, a sav prihod doniran je WaterAid-u, organizaciji koja radi na sanitaciji za vodu u zemljama s lošim pristupom sigurnoj pitkoj vodi.
Lisa Anckarman, influencerica s Instagrama, odjenula je jednu od ovih majica i objavila fotografiju na svom računu.
Prema njezinim riječima, njezini su pretplatnici to jako cijenili i ostavili su joj mnoštvo komentara "ispunjenih uzbuđenjem i znatiželjom".
Ona kaže Teen Vogue:
Za mene bi ovo mogao biti jednostavan, ekološki način da pokažem svoju kreativnost i futuristički stil.
Znam puno influencera koji bi bili zainteresirani za upotrebu digitalne odjeće da postoje jednostavni načini njezine upotrebe.
Odlična bi bila aplikacija u kojoj biste mogli birati između različitih marki.
Louis Vuitton ranije je koristio virtualni maneken za promociju jedne od svojih kolekcija, ali odjeća je bila i fizički dostupna za kupnju.
Međutim, nedavno je marka ovog puta stvorila potpuno digitalnu kolekciju League of Legends za Svjetsko prvenstvo League of Legends 2021. godine .
Imajte na umu da je marka TAKOĐER izdala i fizičku kolekciju na istu temu.
Jeremy Scott također je izradio cijelu kolekciju ekskluzivno za SIMS 4, dostupnu u paketu Moschino.
Ako još uvijek nismo kod marki koje plasiraju samo digitalno , to je prvi korak prema potencijalno potpuno inovativnom načinu konzumiranja mode!
Digitalna moda kao umjetničko djelo, a ne kao proizvod
Međutim, nekolicini dizajnera koji proizvode digitalnu modu ne mora nužno biti od koristi influencerima ...
To je slučaj s markom Happy99.
Marka Happy99 lansirala je svoju prvu digitalnu cipelu 2021. godine.
Osnivači stvaraju fizičke kolekcije, ali njihove su cipele samo digitalne .
S druge strane, na njih gledaju kao na umjetnička djela i ne zanima ih uređivanje Instagram fotografija za klijente.
Happy99 koristi svoje virtualne cipele za izgradnju identiteta marke.
Nguyen, jedan od tvoraca, objašnjava:
Sve su naše cipele u određenom smislu "stvarne". Jesu li ovo fizički potrošni proizvodi? Ne.
No, na isti način na koji se ljudima sviđa fotografija, angažiraju je, komentiraju i dijele sa prijateljima, potrošili su i proizvod.
Je li digitalna moda budućnost mode?
Ekološka i angažirana odjeća, moguće je s digitalnom. Manje košta izrada jednog dijela, a zatim stavljanje filtara na njega, umjesto stvaranja cijele kolekcije.
Sve je to naravno uvijek u optici nošenja odjeće "za Instagram".
Što se tiče Carlingsove inicijative, to ima smisla, jer se u konačnici svodi na propuštanje poruke . A što je bolje od Interneta da se dosegne što veći broj ljudi?
I dalje mislim da se mnogi ljudi ipak vole odijevati u stvarnom životu , i to ne samo za Instagram.
Čak i ako vas ponekad šansa da objavite svoju odjeću na Insta više motivira da se odijevate u stilu.
Rekavši to, mislim da bi bila šteta kad bi postalo previše demokratsko.
Čudno je reći, ali mislim da ako neka aplikacija nudi odjeću iz koje možete birati, a samim tim i ograničeni izbor ...
Upoznali bismo se pomalo poput SIMS-a i svi bismo bili odjeveni jednako.
Svatko bi tada mogao biti super moderan, a da se ne trudi pronaći odjeću, i mislim da to ne bi bila dobra vijest za influencere kojima je dizajniranje odjeće posao, jer bi im se brzo pridružili tisuće natjecatelja ...
Što mislite o tome?
