Malo staromodnih dodataka prehrani na bazi boražine i drugih ulja jetre bakalara za pojačavanje metabolizma u željezu i vitaminima dobrim za tijelo, obratili smo se onima koji nam obećavaju sjaj dostojan Instagram filtra, kao i sirena kosa.
Posljednjih godina tržište dodataka prehrani dobro posluje : popelo se na „1,8 milijardi eura 2021. u odnosu na milijardu 2021., tj. Rast od gotovo 6%, prema Synadietu“, izvijestili su nam 20 Zapisnici u 2021. Danas glumcima ide dobro i privlače mlađu generaciju, digitalnu i uglavnom je sačinjavaju žene. Aime, Joone, Cuure, Maison Loüno ili čak D-Lab, popis se nastavlja.
Jedan od često spominjanih kredita je važnost brige o sebi iznutra kako biste imali konkretne rezultate, kako pripremiti kožu za tamnjenje, tako i za liječenje privremenih akni ili imati dugu i lijepu kosu.
Na ovoj posljednjoj točki, marketing je često iznio određenu vrstu žena (one s ravnom kosom ili valovitim maksimumom), zanemarujući čitav dio tekstura (u rasponu od kovrčavih do kovrčavih) - i po tome, mnoge žene nebijelo ...
Crnke, nevidljive sa strane dodataka za kosu
Međutim, kad znate njegu i vrlo procvjetalo tržište proizvoda za kosu prilagođenih teksturiranoj kosi , to je užasan nedostatak. Aurélie, mestizo u tridesetim godinama s kovrčavom kosom, koristi dodatke prehrani marke Joone, koji posebno cilja na mlade majke koje nakon poroda imaju gubitak kose.
“Sve je bilo u redu tijekom trudnoće, ali poslije porođaja gubim puno. Stoga uzimam dodatke prehrani kako bih ograničio gubitak i vidim da to djeluje, ali zaista ih morate uzimati svakodnevno i imati zdrav način života sa strane. "
Na prvi pogled, marka nije usmjerena na žene koje imaju svoj tip kose, a u svojim proizvodima nudi sastojke koji su apriori univerzalni i mogu odgovarati svima ... bez navođenja specifičnih potreba kovrdžave kose koja prije svega treba hidratacija i da se njeguje.
I drugi brendovi poput Lashiléa imaju istu strategiju: ne spominju se posebni tipovi kose ni na njihovoj web lokaciji ni na Instagramu, već u hladnom pakiranju s gumijama koje se jedu poput slatkiša, vrlo daleko od kvasca malo staromodnog piva koje obiluje organskim policama.
Ova se marka kladila na sve koji utječu na ljepotu, a posebno afro , koji se trude prenijeti poruku: ovi bomboni puni vitamina djeluju i na kovrčavu kosu.
Suradnja s YouTuberom Leslie Lawson ili Naturally Yayou, veličajući zasluge proizvoda, lako unosni - dobri i učinkoviti - dobro su surađivali sa njihovom zajednicom ... ali rade li dodaci prehrani za kosu stvarno?
Opsjednutost duljinom dodataka za kosu
Rast se redovito predlaže, čineći dodatke prehrani novom naredbom da prije svega imaju dugu kosu.
U skrbi za kosu, marka koju je lansirala Ma Coiffeuse Afro (platforma koja povezuje frizere i frizere sa kupcima kojima je potrebna) također vrlo brzo lansira gumijere, uz još jedan niz već postojećih dodataka prehrani, s pažnjom u marketingu, uglavnom ističući crne žene, dlakave kose , duge ili kratke, kako bi izravno ciljali ovu publiku.
Rebacca Cathline, suosnivač brenda, objašnjava:
„Četiri godine ispitivali smo naše klijente o njihovim potrebama, njihovim očekivanjima u pogledu kozmetike ... imali smo vlastiti„ Beauty lab “.
Jedna od njihovih briga bilo je lomljenje i gubitak kose. Pitali smo ih u kojem formatu žele riješiti ovaj problem, dodatak prehrani stigao je prvi izbor. "
Na pitanje postoji li neka vrsta opsjednutosti duljinom, posebno oko afro kose, ona umjesto toga brani ideju "vrednovanja ove vrste kose":
„Naši dodaci prije svega omogućuju dobivanje zdrave kose, jake i otporne kose, a zatim i dobivanje duljine. Nismo u opsesiji s dužinom , kosa je lijepa kovrčava, kovrčava, kovrčava ili ravna i kratka, srednje duga ili duga. "
Također sa svojim zaposlenicima inzistira na važnosti isticanja žena s kratkom kosom u njihovim kampanjama na društvenim mrežama.
Florence, 35-godišnja odvjetnica koja živi u Parizu, počela je uzimati dodatke, ali nije zabilježila očigledan rast. Mnogo joj je draža ideja o gumijima od kapsula, "složenijih za uzimanje i ne baš dobrih".
Međutim, ona žali što su marke više zainteresirane za snimanje i gotovo vape za "čudotvornim proizvodom".
“Kad ga uzmem, podsvjesno se manje fokusiram na njegu. Kažem sebi da je svoje duševno stanje ono što moram promijeniti, s obzirom na to da se dodaci moraju koristiti u sinergiji s pruženom njegom, a ne kao čarobni proizvod zbog kojeg bih imao dugu kosu. "
Florence, kao i drugi, posebno želi imati zdravu kosu i rješavati probleme s alopecijom, vrlo česte kod ljudi s teksturiranom kosom - posebno na sljepoočnicama, mrvicama pletenica i uskim frizurama. Pa zašto se ovom problemu ne obratimo izravno?
"Budući da je prije svega pitanje zdravlja i ne možemo obećati rast kose, ovisno o tome je li riječ o vučnoj alopeciji ili zbog emocionalnog šoka", odgovara nam Rebecca Cathline. Iz tog razloga je In Haicare pokrenuo savjete prilagođene svakom klijentu: tako da svi znaju specifične potrebe svoje kose.
Što se tiče duljine ili samo dobrog zdravlja kose, ostaje za vidjeti hoćemo li jednog dana vidjeti nacionalnu kampanju dodataka prehrani koja izravno cilja na kosu , jer se nevizibilizacija uglavnom nalazi na ovoj razini, čak i prije nego što se sazna ako su proizvodi zaista prikladni i učinkoviti.
