Ekonomska kriza uzrokovana pandemijom koronavirusa nije poštedjela modu masovnog tržišta.
Suprotno onome što postojanje internetske prodaje može sugerirati, glavni su brendovi pretrpjeli značajne gubitke posljednjih mjeseci.
Budući da budućnost ostaje nejasna, morat će udvostručiti svoju domišljatost da bi se snašli.
Kriza brze mode u nekoliko brojki
Fashion Network objavio je članak u kojem je prikazano trenutno stanje brze mode, izuzetno pogođenog i pogođenog krizom COVID-19.
Brojke svjedoče o problemima s kojima se suočava nekoliko glavnih modnih marki . Evo nekoliko primjera:
- H&M još uvijek ima desetke tisuća globalno zaposlenih na kratkotrajnom poslu, a modni div predviđa gubitak u drugom tromjesečju, nakon što je prodaja pala u ožujku za 46%.
- Gap je u prvom tromjesečju izgubio 900 milijuna dolara neto.
- U Primarku je 68.000 zaposlenika radilo na kratkim radnim vremenima u Europi, a znak ne bi prodao ništa na svijetu od 22. ožujka do 21. travnja.
Kaže se da je španjolska grupa Inditex (kojoj na primjer pripada Zara) prilično dobro prošla, budući da su se plaće zaposlenika i dalje isplaćivale, i to čak i bez pribjegavanja djelomičnoj nezaposlenosti .
Međutim, Inditex je ipak pretrpio gubitak od 409 milijuna eura. To bi bilo zbog činjenice da je grupa vrlo učinkovita u upravljanju dionicama .
Benjamin Simmenauer, profesor na Institutu de la Mode u Parizu, objašnjava za AFP:
Marke se nalaze s ogromnim zalihama na rukama, teško je odabrati vrijeme kada moda ovisi o kalendaru, o godišnjim dobima.
Ova je kriza dovela i do toga da su određene skupine otkazale narudžbe od svojih azijskih dobavljača, što nije koristilo lokalnim radnicima , koji su navikli proizvoditi puno za oskudnu plaću i koji trenutno vide kako se njihova situacija još više pogoršava.
Marguerite Le Rolland, analitičarka iz Euromonitora, vjeruje da se modna potrošnja neće odmah povećati, dijelom i zato što su prihodi mnogih opali tijekom ove krize.
Prema njezinim riječima, još uvijek putem modne mreže:
Zabavni i socijalni aspekt kupovine bit će vrlo teško održati s uspostavljenim mjerama socijalnog distanciranja.
Kriza je već postojala, COVID-19 je zadnja kap koja je prelila čašu
Zapravo, ova je pandemija bila pomalo "nokaut" za modnu industriju masovnog tržišta.
Članak iz Ouest-France daje popis poteškoća s kojima su se određene brze modne marke već susretale i koje je trenutna kriza samo potvrdila.
Zapravo, nekoliko je robnih marki (Naf Naf, La Halle, Camaïeu) nedavno stavljeno u stečaj: kada poduzeće više ne može podmiriti svoje nagomilane dugove, uspostavlja se postupak kojim se omogućuje nastavak aktivnosti. tvrtke ako se smatra da ima šanse za to.
Odjevna industrija zapravo je već dugi niz godina u krizi. Prema Institutu Français de la Mode, modno tržište izgubilo je 15% vrijednosti od 2008. godine .
Jedan od uzroka posebno je politika promocija koja gura ponuditi cijene uvijek niže od konkurentskih, što, suprotno onome što bi netko mogao pomisliti, na kraju ne pomaže uvijek u stvaranju broja.
Ovome se dodaje činjenica da velikim modnim brendovima trenutno prijete mrežne platforme s više brendova poput ASOS ili Zalando.
Je li digitalna budućnost mode?
Forbes se također osvrće na nove modne inicijative i nova sredstva komunikacije uspostavljena tijekom zaključavanja.
To je razdoblje koje je potaknulo marke da budu kreativniji i preispitaju svoj način rada.
Napokon, veza između različitih marki i njihove zajednice ojačana je zahvaljujući ulaganju u digitalne prostore .
Suprotno svim očekivanjima, ovo je konačno ono što je dodatno ojačalo veze između dizajnera, brendova i kultnih modnih figura sa svojim potrošačima i pretplatnicima.
Činjenica da je puno stvari učinjeno putem interneta, umjesto da su u potpunosti otkazane, omogućila im je da dosegnu veću publiku i uključe više ljudi.
To je ono što se dogodilo s Met Gala Challengeom ili La Fashion Weekom da nabrojimo samo neke!
Ukratko, modna je industrija prisiljena preispitati kako funkcionira ako želi izdržati i oporaviti se.
Preispitivanje komunikacije i ulaganje u digitalnu tehnologiju čini se prioritetom u ovo vrijeme društvenog distanciranja!
Što se vas tiče, kako su zatvaranje i koronavirus promijenili vaš odnos s modom i kupnjom općenito?
